Porte parole: média ou danger?

Plusieurs entreprises utilisent de notables personnes pour représenter leur marque ou leurs produits, pour leur rajouter une personnalité. Elles utilisent leur notoriété et surtout un caractère qui leur est propre pour rajouter une plus value au capital sympathie déjà établi. Si cette célébrité est un artiste ou plus précisément un humoriste il va rajouter un coté drôle au produit ou la marque qu'il représente. Et même quand cette personne ne parle pas des vertus du produit et apparait dans la vie de tous les jours ou lors d'un événement qui n'a rien avoir avec le registre de la marque, les consommateurs vont directement penser à cette marque la. C'est un média en lui même , un média ambulant, un média articulé.
Toutefois, ce n'est pas un pari gagné d'avance, car il est arrivé que ça nuise à l'un ou a l'autre d'être lié par ce genre de contrat. L'un serait la marque et l'autre serait le porte parole.À titre d'exemple, la marque recevrait un coup de fouet au niveau de sa réputation ou de sa qualité et cela suivrait pour toujours la carrière de ce porte parole, et même l'anéantir médiatiquement. Ou le contraire, ce malheureux porte parole qui a une certaine notoriété et réputation qui se retrouve dans une situation pas très enviable ou méprisable, dans un scandale tout en sachant que ces personnes réputées sont souvent suivies par les paparazzis et la presse à scandale. Quelle perte mémorable ça serait pour cette compagnie, il faudrait donc être très méticuleux dans le choix de cette personne et constamment suivre la carrière et sa vie personnelle pour éviter de tomber dans ce genre de situations.